长此以往也必将处于劣势

2020-08-06 06:12

事实上,流量化、社交化和定制化成为运营商流量经营的常态,从定向流量到流量银行,从前端收费到后向收费,三大电信运营商正一步步将流量加以细分,将不同流量的价值充分挖掘出来,同时,通过不同种类的流量打造起不同的产业链与生态圈。

此外,《2015年3月份通信业经济运行情况》还显示,今年前三个月,我国移动互联网用户总数净增超过2400万户,总规模超过8.99亿户,同比增长5.7%。可以明确的,用户快速增长、业务及终端推陈出新和流量资费下降,也标志着4g真正迎来了发展高峰期。

而在流量营销方面,“年夜饭”不再是互联网公司唱独角戏,运营商推出抢红包这样的应用活动,带动了流量的迅猛增长。从这个角度来看,社交网络成为电信运营商的重要营销渠道,以红包为载体的流量营销进入常态化的模式。

进一步说,势力不均衡将会严重影响4g快速发展。不同于中国移动在4g领域的跑马圈地,其他两家运营商对于4g方面的策略看起来更像是亦步亦趋;由于捉襟见肘,中国联通董事长常小兵曾明确表示,中国联通没有理由要同时经营fdd与tdd两种制式的4g网络,中国联通将坚定不移地选择fdd制式的4g网络。

对于4g用户的快速发展,业界普遍认为是“中移动借助政策红利率先突破”,但实际上,这只是4g商用一年多的变化。显而易见的是,自fdd牌照发放、4g市场全面启动,4g对提高用户的信息消费、带动ict产业发展的作用也越来越明显。

更为难能可贵的是,4g发展进入快车道,为国内电信设备厂商实现弯道超车创造了前所未有的机遇。有媒体报道称,华为、中兴的td-lte产品已遍布全球六大洲,大唐、上海贝尔、普天、烽火等多家系统设备厂商也有了新的发展。

此前,通信业专家项立刚发表评论称,在4g时代三家运营商发展的平均速度差不多的情况下,中国移动已经领先,而用户从中国移动转网去中国电信和中国联通的可能性越来越小,整个市场格局不会因为lte fdd牌照的发放有实质性改变。

显而易见的是,中国电信和中国联通只能依靠3g优势作为应对手段,和中国移动的4g网络进行竞争,这种3g/4g的混合策略,就算是短期可以与对手抗衡,长此以往也必将处于劣势。

可以说,4g的快速发展,中国移动功不可没。但是,从产业发展的角度来看,一家独大的局面也并不利于4g市场的快速发展。

一方面,4g网络覆盖超过预期。来自中国移动的统计数据显示,截至今年1月底,采用td-lte制式的中国移动4g用户已突破1亿户,4g网络覆盖人口超过10亿人,成为全球最大的4g网络;中国电信2015年将进一步加大投入,争取尽早实现超过一百个以上的主要城市4g网络的深度优势覆盖和4g网络规模覆盖;而中国联通也提出“2015年移动宽带网络要实现覆盖到村,人口覆盖率不低于95%”的目标,在4g网络建设的带动下,无线宽带覆盖水平和发展质量得到了快速提升,普通用户能以更低廉的价格获得连接更快、应用更丰富的信息服务,相关行业也能够借助4g技术加速转型升级,直接共享国家发展的信息福利。

与此同时,政策也逐渐向提升4g水平、降低门槛、让用户用得起等方面倾斜。李克强总理表示“我们在世界范围内的排名在80位以后”,我国之所以出现网速慢、资费高问题,根源还是我国信息基础设施建设力度跟不上互联网创新发展和信息消费需求增长。在总理发话后不久,工信部立即回应,称将推动企业加大网络网站投资,加大今年宽带专项行动中“加快4g建设”、“大幅提升网速”等重点工作的推进力度,使用户上网速度更快,价格更优惠。显然,只有尽快加大信息基础设施建设,提高网速与降低资费才有坚实基础。

快速发展不仅仅体现在用户增长方面,运营商也明显加快了业务创新步伐。

此前的2月份数据显示,国内手机用户达12.9亿户,4g用户占比突破10%。而中国移动也在3月20日宣布4g用户已经破亿。南方风向标省份广东移动的数据则显示,2014年突破1000万用户用了一年,2015年新增1000万用户只用了三个月。即使远在甘肃,其4g用户也早已经突破百万户,4g网络覆盖实现乡乡通。

另一方面,随着4g业务及终端的发展,市场对于4g的需求也猛增,云计算、物联网、大数据等业务形态也呈现出爆发趋势,市场格局加速调整,投资规模迅速扩大,市场份额逐渐向优势企业集中。比如,长江证券就认为,在中国移动4g 建设遥遥领先的背景下,中国联通和中国电信后续将加大4g投资力度,助推4g建设维持高景气,支撑通信设备商维持三年以上高速增长。

在流量资费方面,中国电信近日面向全国开放天翼4g业务,率先在业内推出“用流量免语音”的创新产品,同时,中国电信还推出老用户不换号免费升4g等多重优惠活动;中国联通创新推出了“流量半年包”、流量共享等新的资费产品;中国移动也推出了流量共享、流量统付等新型营销方式,以及国际漫游流量包和包天不限量流量包等资费产品。

一边是ott、广电等势力的虎视眈眈,另一方面是电信市场严重失衡的局面,对于中国电信和中国联通来说,既要保证4g发展的质量和速度,又要在一家独大的电信市场上杀出一条血路,可谓是困难重重。

毫无疑问,中国移动去年凭借快速的网络部署为其带来了规模用户。公告显示,中国移动2014年共开通了72万个4g基站,实现了全国绝大部分城市、县城的连续覆盖,以及发达乡镇、农村的数据业务热点覆盖。

实际上,目前的1.62亿4g用户,中移动占据了绝大多数,虽然中国电信和中国联通并未公布4g用户数,但综合工信部和中国移动的数据来看,电信联通二者4g用户数加起来尚不足中国移动的1/10。

2015年,4g发展俨然进入了快车道。据工信部近日发布的《2015年3月份通信业经济运行情况》显示,3月份,4g用户继续保持高速增长态势,净增超2300万,总数达到1.62亿户。

与此同时,4g竞争剑拔弩张,三大运营商也明显加快了4g业务的推陈出新。日前,中国电信推出了“天翼流量800”平台,这项业务的卖点在于,用户通过参与互联网企业的营销活动,即能免费获得中国电信的流量,终结了此前简单的直接收费方式。可以说,在目前创新和政策双重利好的情况下,4g市场也将迎来高景气度。

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